企业制作网站，目的归根结底是为了实现转化目标——不管是获取客户咨询、推动产品销售，还是提升品牌知名度，归根结底都是在落实商业目标。而策划，正是将这些商业目标转化为网站可执行的逻辑流程与路径的过程。策划工作的核心并非天马行空，而是建立在深入了解企业业务、目标用户和行业竞争的基础上，为网站打造一个清晰的“转化漏斗”。从用户进入网站的那一刻起，到最后达成转化，每个步骤都经过细致安排——展示哪些内容、如何引导用户操作、怎样帮助用户更快做出决策，这些都有明确的规划。而设计，则是为这个“转化漏斗”披上一层更赏心悦目的外衣，提供更好的浏览体验。但如果没有策划作为支撑，再美的设计也无法助用户实现转化。相比之下，那些忽略策划、只注重设计的网站，经常面临“有流量却无实际效果”的尴尬境地。比如，通过广告吸引了大量访客，却因为内容无法满足用户需求或提供清晰信息，导致用户短暂停留后迅速流失，最终这些流量成了毫无价值的“空点击”。这样的页面，即使设计得再精致，对企业来说也无法产生实质性的收益，反而浪费了推广的时间和金钱。
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