网站制作的基础离不开域名和服务器的支持。域名的选取需要一定的技巧。有研究表明，带有关键词的域名会让用户点击的意愿增加35%，同时，域名的长度如果能控制在15个字符以内，也更容易让人记住。建议可以用品牌名称和产品关键词的组合方式，比如采用“品牌名+产品英文词”的结构。
服务器的选择则会直接关系到网站的访问速度。一份跨境电商的研究指出，网站如果加载时间增加1秒，就可能引发7%的转化率下降。如果主要面向欧美市场，可以倾向于选择当地服务器节点；而如果目标用户在亚洲市场，可以考虑香港或新加坡节点。
在页面设计方面，本地化的小细节很重要。海外用户普遍对页面体验有更高的要求。一项国际电商的调查显示，64%的海外消费者会因为页面设计不够友好而放弃购买。因此需要特别注意以下几点：
- 语言设置：除了英文版本，还可以根据市场需求增加西班牙语等小语种，因为西班牙语可以覆盖21个国家的潜在用户群体。
- 支付方式：尽量接入当地流行的支付工具，比如欧洲用户常用PayPal，而德国的用户更加偏好Sofort。
- 设计风格：避免使用与目标市场文化冲突的视觉元素，例如针对中东市场时，要留意避免使用涉及宗教的图案。
功能配置方面，要均衡实用性和成本。基本的功能，比如支持多语言、国际物流跟踪以及汇率自动换算等，都是外贸网站所必须的。一些数据显示，拥有实时聊天功能的网站，其平均咨询量比没有该功能的网站高出28%。
如果企业缺乏技术支持，可以选择零代码工具来简化操作。以凡网云为例，这类工具提供外贸网站的模板，只需要通过拖拽就能快速完成搭建，无需编程经验。一家家居企业便用这种方式，从注册到上线仅用了3天，同时在后期也可以灵活更新产品信息。
建站完成并不是结束，而是新的开始。上线后，需要结合搜索引擎优化（SEO）和社交媒体进行引流推广。数据显示，Google首页中的网站有70%会对产品页面的标题和描述进行优化。此外，要在页面中设置明显的转化路径，例如在产品详情页加上清晰的“立即咨询”按钮。
对于预算有限的企业，零代码工具还有另一大优势——显著降低成本。这类工具可以省下自定义开发的费用，其年费仅占传统建站费用的三分之一，成为中小型企业的理想选择。